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Könyv Werbewirkung im regionalen Hörfunk Gerhard Raab

Werbewirkung im regionalen Hörfunk

Szerző: Gerhard Raab, Michael Neuner
Nyelv: Német
Kötés: Puha kötésű
Kiadó: Nomos Verlagsges.MBH + Co
Elérhetőség: 50 % esély
Keressük az egész világon
8 944 Ft
Der regionale Hörfunk befindet sich in einer ambivalenten Situation: So weist er einerseits gute Hör...

Információk a könyvről

Szerző
Gerhard Raab, Michael Neuner
Nyelv
Német
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2006
oldal
172
EAN
9783832917692
ISBN
3832917691
Enbook ID
12697119
Kiadó
Nomos Verlagsges.MBH + Co
Súly
265
Méretek
162 x 241 x 12

Teljes leírás

Der regionale Hörfunk befindet sich in einer ambivalenten Situation: So weist er einerseits gute Hörerzahlen auf, wird aber andererseits von ortsansässigen Unternehmen häufig nicht als Werbemedium genutzt. Diese Problematik greift die Landeszentrale für Medien und Kommunikation (LMK) in der vorliegenden Studie auf und stellt die Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit von Radiowerbung derjenigen von Werbung in Tageszeitungen gegenüber. Zu diesem Zweck wurden ein Hörfunkspot und eine Zeitungsanzeige für ein fiktives Geschäft produziert und in den entsprechenden regionalen Medien geschaltet. Im Ergebnis liefert die Untersuchung den Hörfunkveranstaltern wichtige Argumente zur Gewinnung neuer Werbekunden an die Hand, indem gängige Vorurteile gegenüber Wirksamkeit und Kosten von Radiowerbung eindeutig widerlegt werden.

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