Werbewirkung und Werbeerfolg von Guerilla Marketing

Name: Werbewirkung und Werbeerfolg von Guerilla Marketing
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639141016
Price: 24329 HUF
Availability: InStock

Eine explorative Studie

Szerző: Matthias Gerber

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

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24 329 Ft

Die Werbebranche sieht sich im Zuge der medialen§Informationsüberlastung einem Kampf um das§ökonomis...

Információk a könyvről

Szerző

Matthias Gerber

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2009

oldal

172

EAN

9783639141016

Enbook ID

06822735

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

238

Méretek

150 x 220 x 9

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Die Werbebranche sieht sich im Zuge der medialen§Informationsüberlastung einem Kampf um das§ökonomische Gut Aufmerksamkeit ausgesetzt. Es wird§immer schwieriger, effektiv zu werben und im§allgemeinen Werbechaos überhaupt noch wahrgenommen zu§werden. Neue Werbekonzepte sind gefragt, welche die§Normen klassischer Werbung durchbrechen denn was§die Norm durchbricht, erzielt Aufmerksamkeit und§Wirkung. In diesem Zusammenhang fällt in der§Werbepraxis vermehrt ein neuer Begriff: Guerilla§Marketing . §Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, einen§ersten empirischen Beitrag zur Erforschung der§Werbeeffizienz von Guerilla Marketing zu leisten.§Durch die Herleitung einer umfassenden§Begriffsdefinition wird ein allgemeines Verständnis§für den Forschungsgegenstand geschaffen. Zudem wird§in diesem Buch ein spezifisches Werbewirkungs-Modell§zum Guerilla Marketing theoretisch erarbeitet und§darauf in einer experimentellen Studie empirisch§untersucht. Ziel der Studie: Eine Guerilla Marketing §Werbemassnahme und eine klassische Werbemassnahme in§Bezug auf Werbewirkung und Werbeerfolg miteinander§vergleichen und daraus neue Erkenntnisse für die§Werbepraxis gewinnen.

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