Könyv Wirkung Von Social Media Auf Marken Daniela Eilers

Wirkung Von Social Media Auf Marken

Eine Ganzheitliche Abbildung Der Markenfuhrung in Social Media

Szerző: Daniela Eilers
Nyelv: Német
Kötés: Puha kötésű
Kiadó: Springer Gabler
Elérhetőség: Beszállítói készleten
Küldés 8-11 napon belül
22 059 Ft
Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des§Markenmanagements gehalten h...

Információk a könyvről

Szerző
Nyelv
Német
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2014
oldal
264
EAN
9783658058265
ISBN
3658058269
Enbook ID
02725220
Súly
381
Méretek
148 x 210 x 17

Teljes leírás

Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des§Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.

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