Könyv Zur Hölle mit Purpose Nick Asbury

Zur Hölle mit Purpose

Wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt - und warum Kreativität die Rettung ist

Szerző: Nick Asbury
Nyelv: Német
Kötés: Puha kötésű
Kiadó: Versus
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«Der Weg zur Hölle ist gepflastert mit guten Vorsätzen.» Selten traf das so zu wie bei Corporate Pur...

Információk a könyvről

Szerző
Nyelv
Német
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2025
oldal
271
EAN
9783039093618
Enbook ID
48916503
Kiadó
Súly
360
Méretek
160 x 230

Teljes leírás

«Der Weg zur Hölle ist gepflastert mit guten Vorsätzen.» Selten traf das so zu wie bei Corporate Purpose - einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Unter dem Mantra «Erfolg durch gute Taten» verschrieben sich Unternehmen einer sozialen Agenda, die Gemeinwohl und wirtschaftlichen Erfolg miteinander verknüpfen sollte. Das Ergebnis? Humorfreie, überhebliche Werbung im Übermaß. Und ein gesellschaftlicher Rückschritt. Denn Unternehmen besetzen nun zunehmend politische Themen: laut, moralisch aufgeladen und oft genug weit jenseits ihrer Kernkompetenzen. Anhand von Beispielen wie BlackRock, Patagonia und Unilever zerlegt Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose überhaupt? Woher kommt er? Warum macht er das Marketing schlechter - und die Welt gleich mit? Nick Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur macht und Botschaften zu reiner Absicherung verkommen. Als Gegenmittel fordert er Mut zu echter Kreativität. Und wirbt für eine Haltung, die unterschiedliche Perspektiven zulässt und den Menschen über das Markenimage stellt.

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