Könyv Markenmanagement Jörg Tropp

Markenmanagement

Der Brand Management Navigator - Markenführung im Kommunikationszeitalter

Szerző: Jörg Tropp
Nyelv: Német
Kötés: Puha kötésű
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14 955 Ft
Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements n...

Információk a könyvről

Szerző
Nyelv
Német
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2004
oldal
310
EAN
9783531142371
ISBN
3531142372
Enbook ID
06804821
Súly
499
Méretek
170 x 244 x 17

Teljes leírás

Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschränkt plausibel sind. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierungbefindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefaßt, das kommunikative Anschlußhandlungen auslösen soll. Wie kann eine zeitgemäße Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklärungsansatz und einen Handlungsrahmen für den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?

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