Markenmanagement

Name: Markenmanagement
Brand: De Gruyter
SKU: 9783110526301
Price: 12579 HUF
Availability: InStock

Lehrbuch der professionellen Markenführung

Szerző: Peter Runia, Frank Wahl

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: De Gruyter

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12 579 Ft

Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis...

Információk a könyvről

Szerző

Peter Runia, Frank Wahl

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2022

oldal

254

EAN

9783110526301

ISBN

3110526301

Enbook ID

16189784

Kiadó

De Gruyter

Súly

426

Méretek

170 x 15 x 239

Teljes leírás

Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis relevanten Fragestellungen zum Markenmanagement. Auf der Grundlage der begrifflichen Einordnung und historischen Entwicklung liefert das Buch eine Übersicht über die relevanten Modelle zur Markenführung, der Fokus liegt insbesondere auf der identitätsorientierten Betrachtung der Marke. Sowohl Marketing- als auch Markenstrategien werden intensiv dargestellt und mit der operativen Ebene des Marketing-Mix verknüpft. Am Ende der konzeptionellen Vorgehensweise stehen dann Markenbewertung und -controlling. Darüber hinaus werden anschließend die sektoralen Besonderheiten bzgl. Konsumgüter etc. dezidiert beleuchtet. Das Buch schließt mit einer speziellen Behandlung des Employer Branding im Personalmarketing.

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