Medien machen Marken

Name: Medien machen Marken
Brand: Campus Verlag
SKU: 9783593392677
Price: 9344 HUF
Availability: InStock

Eine Medientheorie des Marketing und des Konsums

Szerző: Martin Andree

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: Campus Verlag

Elérhetőség: 50 % esély

Keressük az egész világon

9 344 Ft

Wie Marken aus Medien entstehen§Der Getränkehersteller Red Bull verfügt über eine firmeneigene TV-Pr...

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Szerző

Martin Andree

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2010

oldal

249

EAN

9783593392677

ISBN

3593392674

Enbook ID

01581180

Kiadó

Campus Verlag

Súly

392

Méretek

140 x 213 x 22

Teljes leírás

Wie Marken aus Medien entstehen§Der Getränkehersteller Red Bull verfügt über eine firmeneigene TV-Produktion. Sämtliche Medienformate werden von dort mit selbst produziertem Material versorgt. Schließlich gilt: Alle Marken entstehen aus Medien. Die Medien liefern die Bedingungen für das Phänomen "Marke" - und doch findet dieser Aspekt in der klassischen Marketingliteratur kaum Beachtung. Martin Andree liefert erstmals eine Medientheorie des Marketing. Er zeigt, wie Marken von Medien gemacht, transportiert und visualisiert werden, und wendet dabei aktuelle medientheoretische Modelle an. Wie lassen sich Marken als Medien beschreiben? Und welche Rolle spielt dabei der Markenname? Welche mythischen Symbole sind in Marken aufzuspüren? Wie wandern die Marken durch verschiedene Medien und welche Auswirkungen hat diese Intermedialität? Der Erfolg einer Marke hängt davon ab, wie durchdacht und effektiv die Medien ausgewählt werden, auf welche Weise das Marketing dabei zu verdichteten und faszinierenden Botschaften gelangt und wie geschickt eine Marke auf diese Weise Aufmerksamkeit auf sich ziehen kann.

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